Festivalul italian se bucură deja de o tradiţie consolidată în multe ţări. Cu ocazia Zilei Republicii Italiene din data de 2 iunie, în diferite ţări din lume sunt organizate o multitudine de activităţi culturale şi comerciale cu scopul de a promova într-o manieră coordonată şi sinergică conceptul de „Made in Italy”, cultura şi stilul de viaţă italian. Evenimentul este organizat sub patronajul şi coordonarea Ambasadelor Italiei în străinătate. Activităţile culturale sunt programate şi organizate de către Institutele de Cultură italiene, iar iniţiativele comerciale, în care sunt implicate şi societăţile italiene, sunt gestionate de către birourile Institutului Italian de Comerţ Exterior - ICE, care dispune de o reţea externă de 116 birouri prezente în peste 88 ţări din lume.

În România, prima ediţie a Festivalului Italian s-a desfăşurat în 2009, iar în 2010 cea de-a doua ediţie se va desfăşura în perioada 18 mai - 16 iunie. Scopul evenimentului este acela de a oferi o întâlnire anuala fixa care să atragă şi să concentreze atenţia asupra Italiei.
Biroul ICE din Bucureşti va realiza activităţile cu caracter comercial, organizând iniţiative pentru promovarea conceptului de „Made in Italy” în domeniul bunurilor de consum:
- La masa în restaurantele italiene (28 mai – 3 iunie) cu meniuri promoţionale la preturi speciale în principalele restaurante din Bucureşti;
- Săptămâna modei italiene (31 mai – 6 iunie) cu promoţii şi reduceri pentru principalele mărci ale fashion-ului italian în magazinele de îmbrăcăminte din Bucureşti;
- Săptămâna de promovare a design-ului interior în stil italian (31 mai – 6 iunie) cu expoziţii de mobilă şi soluţii de amenajări la preturi promoţionale;
- Din 3 pana în 16 iunie se va organiza cea de a doua ediţie a acţiunii de promovare a produselor alimentare şi a vinurilor italiene în cele 25 de puncte de vânzare ale reţelei real,- Hypermarket în Romania. Acesta iniţiativă a avut un mare impact comercial, stimulând creşterea vânzărilor de produse gastronomice şi vinuri italiene.

ICE va coordona de asemenea şi activităţile de comunicare pentru toate iniţiativele incluse în Festival, prin realizarea unui site dedicat acestuia (www.festivalitalian.ro) şi o campanie publicitară care va cuprinde o serie de anunţuri la radio şi în presa scrisă. Pe site-ul menţionat puteţi consulta programul de evenimente şi iniţiative prevăzute cu prezentările aferente.

Prima ediţie a Festivalului italian la Bucureşti s-a bucurat de un mare succes atât în rândul întreprinzătorilor italieni, interesaţi să participe la diferitele acţiuni propuse, cat şi în rândul publicului român care a urmărit cu atenţie atât evenimentele culturale, cat şi promoţiile comerciale organizate de către ICE.

In acest an, suntem convinşi ca vom amplifica succesul înregistrat la ediţia precedentă printr-un program de acţiuni mult mai bogat şi mai variat, cu scopul de a promova tot mai mult oferta „Made in Italy” în rândul consumatorului român.